北京长安街东延线的SKP市集堪称“中国最蹧跶的百货市集”，海外大牌云集，一直是高端浮滥东谈主群的打卡地。但是，从2024年启动，这里排长队的，却不再是那些海外挥霍，而是一家成立不外15年的原土黄金品牌——老铺黄金。动不动就要列队两小时，这阵仗，连苹果店都没这样夸张。可问题是，这个“古法黄金第一股”的背后，的确有那么神奇吗？照旧说，列队的激越和飙升的股价，仅仅看起来很好意思？

老铺黄金的火爆，最早不错追猜测一个特殊的时候点——2024年。那一年，黄金市场迎来了所谓的“黄金牛市”。金价一皆飙升，从2024岁首的480元每克涨到620元每克，还创了40次历史新高。这让不少东谈主启动对黄金浮滥和投钞票生了兴味，而老铺黄金刚好踩中了这个节律。

再看老铺黄金的派遣，它的家具和传统黄金珠宝品牌不一样。别的品牌按克卖黄金，再加加工费，而老铺接收“一口价”景观，整件卖。比如，一个黄金手镯标价三万元，浮滥者不会知谈它具体克重，只可秉承这个价钱。这种景观，让老铺黄金奏效塑造了“高端”“独到”的品牌形象。

但是，这一切背后的起先，离不开它最大的供应商——北京工好意思集团。工好意思集团不仅是老铺黄金的原料供应商，照旧它的早期大客户。这种双重身份的干系，在老铺黄金冲刺A股时，就曾被证监会质疑过是否存在利益运送。天然老铺方面阐发称，来往价钱公谈透明，但这少许却一直是外界关注的焦点。

老铺黄金的崛起并非一帆风顺。2020年，它曾两次试图冲刺A股，但都失败了。相称是第二次IPO时，证监会建议了52个问题，其中多项都直指工好意思集团的双重身份。这个问题没处分，老铺黄金的上市之路就卡住了。

不外，到了2024年，老铺黄金奏效转战港交所上市，摇身一酿成了“古法黄金第一股”。上市后的股价走漏堪称惊艳。2024年6月的刊行价是60.95元每股，到了2025年2月，股价最高飙到了495元每股，涨幅极端628%。这背后，除了黄金牛市的加持，还有老铺黄金在营销上的弘远干预。

据招股书暴露，2024年上半年，老铺黄金在销售和分销上的开支高达5.32亿元，同比增长113%。比较之下，同期的研发用度却唯有戋戋656万元。也即是说，老铺黄金把钱花在了让浮滥者“看见”的处所，而不是“看不见”的家具研发上。

但问题来了，浮滥者的确安适为这些“看得见”的溢价买单吗？

2025年2月14日，北京SKP的老铺黄金店门口又一次排起了长队。这一天是情东谈主节当作的终末一天。晚上八点半，戎行还没散去，以致有东谈主在“恭候时候不少于2小时”的牌子后头对峙列队。安保示意，下昼两点就仍是秩序列队了，但浮滥者的温雅涓滴不减。

这些温雅的浮滥者中，有东谈主安适为老铺黄金的“独到工艺”和“高端定位”买单。但也有东谈主在买完后算了笔账，发现均价极端1000元每克，比其时的金价跨越了不少。他们心里难免有些咕哝：这玩意儿的确值这个价吗？

更特地旨真谛的是，老铺黄金主打的“足金嵌入钻石”家具，在回收市场的响应并不好。好多回收商示意，无论什么品牌的黄金，回收时都按克算，老铺黄金的溢价在回收时根柢体现不出来。也即是说，那些花高价买老铺黄金的东谈主，想靠它保值升值基本没戏。

尽管存在争议，老铺黄金的火爆依然陆续。2024年上半年，它的营收达到35.2亿元，同比大幅增长。但和传统黄金品牌比较，它的体量仍然很小。归拢时刻，老凤祥的营收是399.59亿元，周大福是394亿港元，差距不言而喻。

不外，老铺黄金的单店销售额却和解两年名次行业第一。2023年，它的店均收入达到939万元，是2022年的两倍。这种“单店爆破”的计谋，让它在高端市场站稳了脚跟。

但与此同期，老铺黄金的家眷化不休问题也被外界关注。独创东谈主徐爽脆与其子徐东波是公司最大鼓动，董事会成员中还有徐爽脆的侄子和外甥。加上工好意思集团的配景，这种复杂的鼓动和供应链干系，过去是否会成为隐患，尚未可知。

【网友热议】

老铺黄金的火爆，也在网上激励了不少相关。有东谈主合计它是“中国品牌崛起”的典范，而有东谈主则认为这不外是“智力税”。

网友“黄金玩家”示意：“老铺黄金的营销照实蛮横，能把一件世俗的黄金首饰卖出挥霍的嗅觉，这钱赚得不冤。”

网友“感性浮滥”则说：“买老铺黄金即是花高价买个故事，真要保值升值，还不如买金条。”

还有网友捉弄：“排两个小时队买个黄金镯子，回收时只值七折，这不是给我方添堵吗？”

不外，也有网友认为，老铺黄金的火爆，阐发浮滥者安适为高端缱绻和工艺买单。“东谈主家不作念世俗黄金，只作念有缱绻感的东西，这即是品牌溢价。”网友“缱绻控”说谈。

那么问题来了，老铺黄金的价钱，的确值它的“缱绻感”吗？

老铺黄金的奏效，离不开黄金牛市、品牌溢价和营销干预。但问题是，这种“列队买金”的激越能陆续多久？它的高价是否的确能让浮滥者心甘宁肯地买单？

更值得念念考的是，相似是黄金，为什么有些品牌能靠廉价走量，而老铺黄金却能靠高价赢市场？是品牌塑造的奏效，照旧浮滥者被包装和故事“拿执”了？

终末想问一句，面临动辄上万元的古法黄金，你合计是值得保藏欧洲杯体育，照雅故了一笔心扉智力税？