专科东说念主士暗示开云体育(中国)官方网站，若想周转“千里睡”的古城古镇，需要找准阛阓定位，潜入挖掘当地天然资源和民俗传统，依据独到的文化象征，打造具有辨识度的旅游居品。

大庸古城东门，城门上的红灯笼已颓残袪除。澎湃新闻记者 唐莹莹 费力图

近期，位于湖南张家界的大庸古城激发公众慈祥。数据炫夸，这一神志总投资约25亿元，但运营3年多累计亏蚀超5亿元，旧年上半年仅约2300东说念主购票，日均购票东说念主数不及20东说念主。在应付平台上，网友们也给出了“生僻”“冷清”“商家比搭客多”之类的评价。

小桥活水、轻舟画舫、粉墙黛瓦……跟着“国潮风”兴起，古城古镇成为颇受搭客风趣的旅游标的地。为收拢这个文旅风口，许多所在纷纷挖掘文化资源、投资确立此类仿古神志。关联词，扯旗放炮上马之后，却有不少成了烂尾工程，或是由于同质化严重、运营贬责不善等，建成之后沦为“空城”。

不少“古城古镇”接连堕入逆境

记者了解到，大庸古城位于张家界市中心区域，是张家界单体投资最大的城市旅游文化神志，于2016年6月破土动工，历时6年完工。但是据报说念，2024年9月，张家界大庸古城发展有限公司被法院裁定插足重整步伐。

早在10多年前，中国古城与文化盘考院院长林鹏就曾指出，我国共有2800多座已开荒或正在开荒的古城镇。现阶段这个数目可能更为纷乱。与大庸古城相通，不少古城古镇正濒临着筹划逆境甚而照旧倒闭。例如，位于陕西蓝田的白鹿原民俗文化村，开业仅4年就因客流珍爱而被捣毁；成王人龙潭水乡“成群逐队”，近邻村民甚而在旷地上开垦种菜。

投资40亿元、国度5A级景区确立圭臬……自2019年开工以来，济南宋风古城便备受驻扎，还在2020年被列为山东省“明星神志”。左证筹划，该神志建成两年后将结束年管待搭客量500万东说念主次以上。但是据报说念，5年多以前，一期工程王人尚未完工，园区内杂草丛生、一派萧疏。

古城古镇为何批量露馅？北京旅游学会理事刘念念敏告诉记者，曾资格史文化游局限于参不雅文物和名胜遗迹。平遥古城、凤凰古城、周庄古镇、乌镇等古城古镇开风俗之先，营造并再现了古典生计场景，让搭客更有千里浸感，暗合了“体验耗损”的新风尚，获取精良的经济效益，引得不少所在争相效仿。

刘念念敏还暗示，“2016年住建部等部委饱读吹各地援手特质小镇，一些地区不顾本人情况跟风上马，许多贫寒陶冶的地产商也想分一杯羹。”记者发现，2018年，国度发改委对世界特质小镇进行测评，419个“问题小镇”被淘汰整改，其中许多所以仿古为特质的小镇。

千镇一面让东说念主审好意思疲倦

“各式古镇就像复制粘贴的，相似度高达99%。”北京的宋宁是历史爱好者，每次出差王人会趁机逛逛当地的古镇，感受风土情面。但这几年，她渐渐运行“审好意思疲倦”：不详的仿古景不雅大同小异，一条石板路双方挤满了商铺，臭豆腐、大鱿鱼、竹筒奶茶是标配，“想你的风”到处乱吹……宋宁认为，比起古镇，这些所在更像是夜市和买卖街。

正在读大学的关靓对此也有同感。几年前，关靓和家东说念主在西安大唐不夜城不雅看了“不倒翁”的上演，认为越过新颖。自后，她发现家乡所在省份也建起了好几个“不夜城”，推出了雷同“不倒翁”扮演。“不仅商铺和小吃千人一面，就连上演王人玩‘连连看’。”

中国旅游盘考院发布的《2024中国古镇旅游发展诠释》炫夸，有51.3%的受访者认为当今古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者嗅觉古镇王人很相似，贫寒非凡之处。

“公众的文化教学和审好意思水平不绝普及，对旅游居品的条款天然也更高。当下，许多古城古镇神志贫寒历史底蕴撑捏，加之定位不显着，运营方陶冶不及，跟风效仿不绝，导致同质化表象严重，搭客天然不买账。”北京邻接大学在线旅游盘录取心主任杨彦峰向记者暗示。

旅游是一种口碑经济，在互联网时期更是如斯。事实阐述注解，一座古城要是短缺内核、盲目师法，哪怕当地宣传得再卖力，网上的共享和吐槽王人会直抵搭客——前东说念主踩过的坑，自后者大要率不会再踩。多位受访者暗示，古城古镇要想发展好，亟须塑造本人的各异化上风。

找准定位，打造各异化上风

在刘念念敏看来，当今相比有生命力的古城古镇不错分为两类。第一类是历史留传型古城，如平遥古城、宏村古镇等，这些所在历史遗存丰厚，古城风貌保存精良；另一类不错被称为“东说念主造型主题公园式古城”，例如乌镇二期、古北水镇等，一些位于市区的仿古街区也可归入此列，它们一般地舆位置优胜、居品步地丰富，天然不雅光价值并不高，但很妥当短途舒服度假。

“许多神志走的是第二条道路，就此而言，选址越过伏击。”刘念念敏认为，一些古城古镇地处偏远，既不在大城市临近，也不在伏击经济带限度内，交通未便让搭客出行能源不及。

若想周转“千里睡”的古城古镇，刘念念敏认为，仅靠当地的成本和贬责才略可能不够，应试虑引入外部资金，以及更锻真金不怕火的策动团队和高水平的运维团队，找准古城古镇的阛阓定位，潜入挖掘当地天然资源和民俗传统，依据独到的文化象征，打造具有辨识度的旅游居品。

上海社会科学院城市与东说念主口发展盘考所盘考员邓智团暗示，可采取“产业+小镇”的模式为古城古镇“造血”。他例如称，乌镇以产业念念维来运营古镇，引入乌镇戏剧节、世界互联网大会等前沿新颖的大IP，为景区注入可捏续发展的不停能源。

业内东说念主士暗示，古城古镇的发展应当“两条腿步辇儿”，一方面要安身文化根基，打造特质品牌，另一方面要用好新工夫，援手新产业，解锁新玩法，不绝丰富搭客体验。独一如斯，才调既不失内容，又应允活力，成为融会以前与改日的文化桥梁。

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