中新经纬2月8日电 题：续作是孵化电影IP的最佳形势

　　作家 陈少峰 北京大学文化产业盘问院学术委员会主任

陈少峰

　　中国电影市集强势开年。据国度电影局统计，截止2月5日9:00，春节档电影票房达95.1亿元，不雅影东谈主次达1.87亿，刷新中国影史春节档最高票房和东谈主次记载。除了电影实质质地、时刻水平晋升，IP续创对晋升电影收益的作用也贫困疏远。春节档中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启异日》《蛟龙行动》均为着名IP续作，而《射雕豪杰传：侠之大者》虽不是续作，也使用了中国传统文化的IP。

　　电影IP是通过品牌效应、市集实行、票房保险、繁衍品收入等晋升电影收益的进军技巧，是电影的进军竞争力之一。而续作恰是孵化IP的最佳形势，基于已有的IP粉丝基础，续作的市集禁受度频繁更高、风险相对较小，告捷的前手脚续作提供票房基础。从电影产业链的角度看，本次春节档，“哪吒”IP续作《哪吒之魔童闹海》关系的邻近产物就已在火热销售，其他电影也均通过跨界联动推出邻近产物，涵盖生计用品、文创、潮玩等多个品类。IP的品牌效应为关系繁衍品等产业链迷惑带来商机。

　　但也应当选藏到，当今中国的电影公司对以电影IP为中枢发展通盘这个词产业链条、杀青经济效益的口头还在初步探索尝试时期，与教会丰富的迪士尼、皮克斯等公司比拟仍有差距。这些海外着名公司的交易电影机制比较锻练，电影制作一般为制片东谈主认真制。制片东谈主认真制主要从影片交易利益，而非实质本人的角度启航，更垂青电影若何杀青“叫座”，在建树票房粉丝基础的情况下，通过迷惑IP繁衍品、文旅、主题公园等带动连锁收益。举座来看，科幻、动画类主题的影片IP更易杀青繁衍品的迷惑，也等于更容易赚“长钱”。

　　何况，一些着名电影公司关于IP迷惑和使用有永久的瞎想，终点是把打造IP繁衍品手脚杀青电影经济收益的进军路子。数据露馅，当今国内电影市集收入90%以上来自票房和植入式告白，影视繁衍品收入占比不到10%，而好意思国和日本电影票房收入与电影繁衍品产值比拟约为4∶6至3∶7。一些中国电影上映后出现爆火的征象，关系公司加紧迷惑IP繁衍品及进行品牌联名合营，但频繁握续时期较短，仅在电影火爆的一两个月内杀青辘集的收益。而具有丰富的IP繁衍品迷惑教会的公司，则会握续孵化IP，并在电影上映前一年或更久就运行对繁衍品过甚他IP产业链进行瞎想。举例，电影《玩物总动员》最早在1995年上映，经过IP握续孵化，第五部续作也将在2026年上映，在此时期，这些玩物IP握续不停地为电影公司带来经济收益。

　　关于中国的电影公司而言，迷惑和孵化IP的进军性依然被意志到，也不错看到越来越多的着名IP在不停更新续作。但要酿成经典IP，还濒临一些挑战。

　　一方面，IP瞎想的想路待升沉。IP与电影产业链的多个门径关系，从IP的瞎想初期，就要琢磨到若何“变现”的问题。比如动画电影的IP瞎想，要想考若何杀青全年齿“通吃”，材干让有耗尽才略和意愿的群体成为IP繁衍品、IP文旅项观点异日耗尽者。另一方面，要创作更多有海外化视线的IP，不但要有针对中国电影不雅众口味的，也要有针对海外市集的。这有助于关系IP产业链向世界化延迟。此外，握续地孵化电影IP还需要电影主体公司具有较强的投资才略。合营投资天然是一种比较大王人的形势，但关于永久孵化IP的经由而言，很难细目其中的学问产权包摄问题。在影片迷惑时杀青“由我来投”，领有比较昭着的学问产权，材干在后续孵化IP和作念好产业链上幸免学问产权的纠纷。

　　从本年的春节档来看，更新和孵化IP的经济效益依然有所体现，异日中国电影能否通过不停续作着名IP、经典IP，来延迟电影产业链收益，还覆按着电影公司的理念、要领、实力。(中新经纬APP)

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