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文化和旅游部公布的数据自大，2024年前三季度，国内出游东谈主次42.37亿，同比增长15.3%。《2023年Z世代在线旅游知悉论说》自大，Z世代已徐徐成为将来破费领域的主导力量，孝敬了40%的破费范围。不错臆想，18岁至30岁的年青东谈主越来越成为文旅破费的主力军。

为了契合和餍足年青一代的文旅破费偏好和需求，各地文旅产业纷纷加强业态、居品和奇迹翻新，文旅市集兴隆闹热盼愿和活力。举例，跟着5G、大数据、东谈主工智能等时间的快速发展，数字文旅和千里浸式文旅体验成为年青群体追捧的新潮水。

跟着年青一代的民族自信、对中中文化的认可感收敛增强，传统文化体验游成为新先锋。透视年青群体的文旅破费行为，不难发现，他们时时倾向于深度游和目田行，追求个性化、千般化的文旅体验，可爱笔据我方的兴致爱好量身定制旅行野心，渴慕在路径中找到专有的感受和不测的惊喜。《论说》指出，约90%的Z世代可爱东跑西奔、体验当地东谈主生计的探索型旅游。而在此局面下，文旅产业和市集在引发年青东谈主文旅破费后劲方面，依旧濒临着一系列挑战。

年青东谈主的个性化文旅破费需求与当下步骤化的文旅供给之间存在矛盾。举例，有些景区有着专有的当然局面和地貌，但现存的旅游清晰和步履安排较为单一，难以更好餍足年青搭客日益增长的个性化和千般化的旅游体验需求。为此，当然局面类的旅游景区需要推出定制化的旅游居品和翻新奇迹。举例，不错推出徒步旅行、露营、攀岩等多种户外探险步履，还不错哄骗大数据和东谈主工智能时间，精确分析搭客行为，提供愈加贴合个东谈主兴致和需求的旅游居品与奇迹。

数字化海潮下的时间快速更新迭代亦然一大挑战。年青东谈主关于新时间的罗致度和使用频率较高，而文旅业在数字化转型方面相对滞后，必须加速时间翻新和应用顺次，在居品和奇迹研发、标的地营销等方面股东文旅业与数字时间的深度交融。在这方面，淄博、天水、榕江等地辞别凭借烧烤、麻辣烫、村超级事件成为网红旅游标的地，为文旅产业激活年青东谈主破费提供了可贵提醒和启示。这些所在通过线上翻新营销的神态，充分哄骗搪塞媒体、短视频平台等数字化器具，进行品牌宣传和践诺，诱骗了大齐年青东谈主的心情和意思意思。同期，线下策略对文旅数字营销的撑抓也为当地文旅业的出圈提供了有劲保险。

现时，尽管各地有好多具有所在文化特质的居品、奇迹、神态收敛袒露，但年青群体的文化体验需求并未取得充分餍足。举例，一些博物馆诚然展品丰富，但穷乏互动能力，搭客难以产生共识，无法竟然感受到文化的魔力。为此，博物馆类的文旅空间不错引入如捏造实验等当代科技技能，创建千里浸式体验区，让年青东谈主通过互动游戏等神态长远了解文物背后的故事。同期，还不错如期举办主题职责坊、行家讲座和艺术创作步履，荧惑年青东谈主参与其中，亲手制作与展览相干的作品，从而加深他们对文化的领路和兴致。

环境保护与可抓续发展亦然文旅产业濒临的要紧挑战之一。跟着年青一代徐徐成为旅游市集的主力军，他们对旅游体验的条款不再局限于好意思景和称心，而是愈加严防旅行经过中的环保和社会包袱。文旅产业需要在加强环保素养、践诺生态旅游、优化旅游筹商和处置等方面作出费力，致力于于于为搭客提供愈加优质、环保的旅游体验。

（本文起原：经济日报 作家：华裔大学旅游学院 孙盼盼 李 琴）

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